ข้อดีของการสวมใส่: ความร่วมมือของ Kobe x Nike สิ้นสุดลงแล้ว จะเกิดอะไรขึ้นต่อไป?

เมื่อคืนที่ผ่านมา Shockwaves แพร่กระจายไปทั่วโลกของรองเท้าผ้าใบเมื่อมีการเปิดเผยว่า Vanessa และ Kobe Bryant Estate อนุญาตให้ข้อตกลง Nike ของพวกเขาหมดอายุโดยไม่มีการต่ออายุ มีรายงานว่า Kobe ได้เซ็นสัญญาขยายเวลา 5 ปีในวันที่ 13 เมษายน 2016 ซึ่งเป็นวันของเกมสุดท้ายและเป็นวันหยุดของ บริษัท สำหรับ Nike ที่เรียกว่า“ Mamba Day”

ในเวลาต่อมา Nike ได้ออกแถลงการณ์เพื่อยอมรับการสิ้นสุดของการเป็นพันธมิตรกับรองเท้าผ้าใบ:

Vanessa Bryant กล่าวว่าเธอมีความไม่พอใจเพิ่มขึ้นเนื่องจากรองเท้าผ้าใบของ Bryant มีจำนวน จำกัด ซึ่งทั้งหมดนี้ขายหมดอย่างรวดเร็วบนแอป SNKRS นับตั้งแต่ที่ Kobe ผ่านไป อีกจุดหนึ่งของความโกรธคือการไม่มีขนาดของเด็กในเส้นโกเบ Kobe มีส่วนร่วมอย่างมากใน Mamba Academy ของเขาเพื่อช่วยปลดล็อกศักยภาพของห่วงในตัวเด็ก ๆ เช่นลูกสาวของเขา GiGi

ตาม ESPNไนกี้เสนอการขยายสัญญาให้กับอสังหาริมทรัพย์ของไบรอันต์ แต่ขาดข้อตกลงตลอดอายุการใช้งานที่คาดไว้ซึ่งมอบให้กับเลอบรอนเจมส์และไมเคิลจอร์แดน

การเปิดตัวในอนาคตรวมถึงสีที่หลากหลายของ Kobe 6 Protro ดูเหมือนจะหยุดชะงักในเวลานี้ โลโก้“ Sheath” เป็นของ Nike และ บริษัท Kobe ที่เป็นเจ้าของร่วมกันดังนั้นผลิตภัณฑ์ในอนาคตจึงต้องได้รับการอนุมัติจากทั้งสองฝ่าย

แล้วจะเกิดอะไรขึ้นต่อไป? มีเพียง Vanessa Bryant เท่านั้นที่รู้ แต่นี่คือสถานการณ์ที่เราอาจเห็นในอนาคตสำหรับแบรนด์ Kobe / Black Mamba

เซ็นสัญญากับ Nike อีกครั้ง

Kobe อาจเริ่มต้นอาชีพของเขากับ Adidas แต่มรดกการเล่นส่วนใหญ่ของเขาคือ Nike 18 ปีเป็นที่แน่นอนในขณะที่คว้าแชมป์ที่ 4 และ 5 ของเขาในโกเบ 4 และ 5 ตามลำดับ

มรดกของ Nike x Kobe ยังคงดำเนินต่อไปจนถึงทุกวันนี้เนื่องจากผู้เล่น 102 คนสวมรองเท้าผ้าใบโกเบในฟองสบู่ของปีที่แล้ว การบัญชีสำหรับผู้เล่นทั้งหมดในออร์แลนโดเมื่อปีที่แล้วนั่นคือ 1 ใน 3 ของผู้เล่นทั้งหมดที่ผูก Kobes คู่หนึ่ง คุณสามารถค้นหาตู้เก็บของของเราเพื่อดูความนิยมของรองเท้าผ้าใบ Kobe ของ Nike ในอดีตในหมู่ผู้เล่นได้เช่นกัน นักกีฬาไนกี้บาสเก็ตบอลที่กระตือรือร้นที่จะเขย่าขวัญทุกเกมของโกเบ ได้แก่ Ja Morant, Devin Booker และ DeMar DeRozan

ESPN รายงานว่าผู้คุม Lakers สองคน Kentavious Caldwell-Pope และ Talen Horton-Tucker วางแผนที่จะโยก Kobes ต่อไป ก่อนหน้านี้ยังมีแผนในการกักตุนคู่หาก Nike หยุดขาย

ทั้งหมดนี้แสดงให้คุณเห็นถึงมรดกอันยาวนานที่มาจากความร่วมมือระหว่าง Kobe Bryant และ Nike ขนาดและความพร้อมของเด็กสามารถเปลี่ยนแปลงได้แม้ว่ารองเท้าส่วนใหญ่จะมีการวางแผนล่วงหน้าหนึ่งปี การหมดอายุสัญญาอาจทำให้เกิดความล่าช้าหากอสังหาริมทรัพย์ของ Bryant เลือกที่จะเซ็นสัญญาใหม่เลย การแบ่งที่ใหญ่ที่สุดอาจเป็นปีและการเงินในข้อตกลงในอนาคตเนื่องจากคุณคาดหวังว่าเงินจากข้อตกลงตลอดชีวิตจะเป็นจำนวนมาก สำหรับการอ้างอิงข้อตกลงตลอดอายุการใช้งานของ LeBron ที่ลงนามในปี 2559 คือ ตามรายงาน มูลค่าสูงถึง 1 พันล้านเหรียญ

อสังหาริมทรัพย์ Kobe Bryant จะพิจารณาข้อตกลงรายปีใหม่หรือไม่หรือ swoosh จะยอมและมอบข้อตกลงตลอดชีพให้? เราจะทราบในเวลาที่กำหนด

การสร้างแบรนด์ Mamba

ข่าวที่น่าสนใจหลุดในเดือนธันวาคมปี 2020 ซึ่งบอกเป็นนัยว่าไบรอันต์ออกจากไนกี้หลังจากสัญญาสิ้นสุดลง หนึ่งปีก่อนหน้าในเดือนธันวาคม 2019 Shervin Pishevar ผู้ประกอบการกำลังเจรจากับ Kobe เพื่อก่อตั้งแบรนด์ Mamba ของตัวเอง

ในตอนนั้นสาย AD ของ Kobe และสไตล์ Protro ของ Kobe 1 และ 4 ไม่ได้ขายเหมือนสมัยก่อนที่เขาจะเกษียณ Pishevar ได้ยินเรื่องนี้จากไบรอันท์เองและยังต้องแบ่งปันการล้อเลียนว่าการออกแบบอิสระในอนาคตจะเป็นอย่างไร

ในขณะที่ Nike ร่วมเป็นเจ้าของโลโก้ Sheath Kobe Bryant, LLC ได้ยื่นฟ้องเครื่องหมายการค้าและโลโก้ตลอดปี 2020-2021 โดยบอกเป็นนัยถึงแบรนด์ Mamba ที่กว้างขึ้นซึ่งมี GiGi ลูกสาวของเขาด้วย

ด้วยแบรนด์ Mamba ที่วาเนสซ่าน่าจะเป็นเจ้าของส่วนใหญ่อสังหาริมทรัพย์สามารถควบคุมภาพลักษณ์ของโกเบได้ดีขึ้น วาเนสซ่ายังสามารถกำหนดประเภทของผลิตภัณฑ์ที่จะวางจำหน่ายได้ดีกว่าเช่นรองเท้าเด็กหรือแม้แต่เครื่องแต่งกายที่มีเครื่องประดับ

เมื่อคำนึงถึงแง่บวกจึงมีข้อเสียในการเริ่มต้นแบรนด์ การเป็นพันธมิตรกับ Nike หรือแบรนด์รองเท้าผ้าใบอื่น ๆ ที่เป็นที่ยอมรับมีประโยชน์ในด้านโลจิสติกส์ขั้นสูง ด้วยการจัดหาโรงงานวัสดุและการสร้างเพื่อขยายขนาดให้ใหญ่ขึ้นค่าใช้จ่ายล่วงหน้าสามารถเพิ่มขึ้นได้ บริษัท ขนาดใหญ่เช่น Nike มีประโยชน์ในการสร้างผลิตภัณฑ์หลายพันรายการด้วยงบประมาณการวิจัยและพัฒนาจำนวนมาก

การเป็นพันธมิตรกับ บริษัท ขนาดเล็กหรือการเริ่มต้นอย่างอิสระจะเป็นการต่อสู้โดย Big Baller Brand เป็นกรณีศึกษาสุดท้ายที่จะทำให้เกิดคลื่นในภายหลังเท่านั้น ZO2 บรรทัดแรกของ บริษัท นั้นไม่เคยถูกส่งไปยังผู้ซื้อ LaVar Ball ต้องร่วมมือกับ Brandblack (ซึ่งเป็น บริษัท ย่อยของ Skechers) เพื่อออกแบบ ZO2 Remix ที่ปรับปรุงแล้วเพื่อส่งให้กับลูกค้า Big Baller Brand ไม่ขายรองเท้าอีกต่อไปในขณะที่เขียน

ก่อน BBB Kanye West เปิดเผย ในปี 2559 การเริ่มต้นคอลเล็กชั่นเครื่องแต่งกาย Yeezy SZN ของผู้หญิงทำให้เขามีหนี้ 30 ล้านดอลลาร์ในขณะที่ใช้จ่ายเพียง 16 ดอลลาร์ในค่าเริ่มต้นเพียงอย่างเดียว Kanye ประสบความสำเร็จกับสายผลิตภัณฑ์ Adidas Yeezy ของเขาและได้เซ็นสัญญากับ Gap ในปี 2020

เซ็นสัญญากับแบรนด์จีน

Kobe Bryant จับมือแฟน ๆ ชาวจีนระหว่างงานอีเวนต์ที่เมืองหวู่ฮั่นทางตอนกลางของมณฑลหูเป่ยของจีนเมื่อปี 2555
ภาพโดย ยูเอสเอทูเดย์

ด้วยเครื่องหมายการค้าดังกล่าวข้างต้น บริษัท Kobe Bryant จึงสามารถลองใช้โลโก้ Mamba กับแบรนด์อื่น ๆ ได้ ในขณะที่ Kobe ไม่เคยสวมใส่แบรนด์จีนเช่น Li-Ning และ Anta แต่ความนิยมอย่างมากในประเทศจีนของเขาสามารถดึงสมุดเช็คจาก บริษัท เหล่านี้ออกมาได้

หลายปีที่ผ่านมาโกเบคือ นักกีฬายอดนิยมในจีนเหนือกว่านักกีฬาที่มีชื่อเสียงระดับโลกเช่น LeBron James, Michael Jordan และ Cristiano Renaldo เลอบรอนกล่าวอย่างมีชื่อเสียงในระหว่างการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ปักกิ่ง 2008 “ ฉันคิดว่าฉันมีชื่อเสียงจนกระทั่งได้ไปจีนกับโกเบ” ความนิยมของ Black Mamba เกิดจากการเพิ่มขึ้นของเขาควบคู่ไปกับการขยายตัวของบาสเก็ตบอลในประเทศ

นอกจากนี้ Kobe ยังรวบรวมวัฒนธรรมดังกล่าวด้วยการเดินทางไปประเทศจีนในช่วงฤดูร้อนเกือบทั้งปีกับ Nike เพื่อทำการตลาดในภูมิภาคนี้ เขาอ้างถึงการศึกษาทางโลกของเขาในยุโรปที่เดินทางไปกับพ่อมืออาชีพของเขาซึ่งเป็นเหตุผลที่เขาแสดงให้เห็นถึงความซาบซึ้งในวัฒนธรรมของผู้อื่น การเคลื่อนไหวที่สง่างามของไบรอันท์และการชู้ตคลัทช์ยังเป็นที่รักของเขาไปทั่วประเทศโดยมีแฟน ๆ พบว่าเขามีอารมณ์ขุ่นมัวมากในสนามกลางแจ้งของจีน

กรณีศึกษาเพื่อความสำเร็จของแบรนด์ Mamba ในประเทศจีนคือ Dwyane Wade อดีตดาราไมอามีฮีทก้าวกระโดดในปี 2555 โดยทิ้งข้อตกลง Jordan Brand เพื่อเซ็นสัญญากับแบรนด์ Li-Ning ที่รู้จักกันน้อย ก่อนที่จะมีข้อตกลงนี้ บริษัท จีนได้ดำเนินการสั้น ๆ กับรองเท้าผ้าใบ Baron Davis ในสหรัฐอเมริกา แต่ไม่มากนัก แม้ว่าศักยภาพระดับโลกจะใหญ่โตมากเนื่องจากการปรากฏตัวของ Li-Ning ในฐานะแบรนด์ที่เกิดในจีนช่วยให้ บริษัท เติบโตในแผ่นดินใหญ่

ตั้งแต่นั้นมา Dwyane และ Li-Ning ได้เปิดตัวโมเดลลายเซ็น 9 แบบโดย Wade ได้เซ็นสัญญาตลอดชีวิตของตัวเองในปี 2017 Li-Ning เพิ่งเซ็นสัญญากับ Jimmy Butler ท่ามกลางดารา NBA คนอื่น ๆ เพื่อทำข้อตกลงการรับรอง

ในปี 2018 Wade มีร้านค้าแบบสแตนด์อโลน 11 แห่งในประเทศจีนท่ามกลางร้าน Li-Ning มากกว่า 7000 แห่งทั่วเอเชีย Nick DePaula.

Anta แบรนด์จีนยังมีผู้สนับสนุนใน NBA เช่น Klay Thompson และ James Wiseman มือใหม่ ตาม ฟอร์บส์Anta มีร้านค้ามากกว่า 10,000 แห่งในเอเชียในปี 2020

สำหรับข้อเสียของตัวเลือกแบรนด์จีนการกระจายสินค้าของแบรนด์เหล่านี้ในสหรัฐอเมริกามีข้อ จำกัด การค้นหาผลิตภัณฑ์ Li-Ning Way of Wade จะนำไปสู่เว็บไซต์ขายต่อเช่น StockX โดยไม่มีร้านค้าปลีกที่ดำเนินการอยู่ในขณะนี้ Anta มีโชคมากขึ้นด้วยรูปแบบลายเซ็นของ Klay Thompson ที่ขายอยู่ที่ NBA Store สิ่งนี้เทียบได้กับการจัดจำหน่ายของ บริษัท รองเท้าผ้าใบในอเมริกาและยุโรปโดย Nike และ Adidas จำหน่ายที่ Foot Lockers และ Dick’s Sporting Goods ในห้างสรรพสินค้าทั่วอเมริกา

ทางเลือกเดียวสำหรับแฟน ๆ ชาวสหรัฐฯในตอนนี้คือผู้ส่งสินค้าจากต่างประเทศเช่น สถานีแสงแดด และ ร้านแอนต้า. คุณคิดว่าการจัดจำหน่ายในสหรัฐอเมริกาที่ จำกัด นี้จะต้องมีการเปลี่ยนแปลงก่อนที่ข้อตกลงกับแบรนด์ Mamba จะเกิดขึ้นได้

การเซ็นสัญญากับ adidas + แบรนด์อื่น ๆ

แฟน ๆ ที่คิดถึงในยุค“ Frobe” บางคนอาจอยากเห็นการย้ายกลับไปที่ Adidas ซึ่ง Kobe ได้กลับมาเป็นครั้งแรกในช่วง 6 ปีแรกของอาชีพการงานของเขา การกลับมาพร้อมกับ 3 ลายในอนาคตจะเป็นไปได้หรือไม่? ดูเหมือนจะไม่น่าจะเป็นไปได้หากนำอดีตของ Kobe มาพิจารณา

Kobe Bryant มีรายงานว่าจ่ายเงิน 8 ล้านเหรียญ เพื่อให้ adidas เลิกใส่รองเท้าซิกเนเจอร์รุ่นที่สองของเขาคือ adidas KOBE 2 รองเท้าผ้าใบที่แฟน ๆ ขนานนามว่า“ the toaster” ยังคงไม่ได้วางจำหน่ายอีกครั้งนับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2001

อาดิดาส KOBE 2

Kobe ต้องการออกจากข้อตกลงอาดิดาสของเขามากจนยอมรับช่วงหยุดพักร้อนที่ยาวนานทั้งฤดูกาลซึ่งเขาไม่สามารถเซ็นสัญญากับ บริษัท อื่นได้

ในช่วงเวลาที่เอเจนซี่ฟรีสนีกเกอร์ไบรแอนต์ได้รับความสนใจจากแบรนด์ต่างๆมากมาย คุณสามารถขูด Jordan และ Converse ออกจากรายชื่อ Mamba lincense ได้เนื่องจากทั้งสองเป็น บริษัท ในเครือของ Nike Reebok ได้เปิดตัวรองเท้าผ้าใบ Laker colorway ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ปัจจุบัน บริษัท ยังคงเป็น บริษัท ย่อยของ adidas (สำหรับตอนนี้.)

นั่นทำให้มีเพียง AND1 ในฐานะแบรนด์ Kobe ที่สวมใส่ในช่วงเวลาเอเจนซี่ฟรีสนีกเกอร์แม้ว่าเขาจะทำได้เท่าที่จำเป็นก็ตาม แบรนด์ยังดูเหมือนจะอยู่ในช่วงพลบค่ำของพวกเขาซึ่งไม่ตรงกับยุคมิกซ์เทปที่เป็นที่นิยมในช่วงกลางปี ​​2000

แน่นอนว่าสนีกเกอร์แบรนด์อื่น ๆ ในอวกาศสามารถสร้างกระแสด้วยการสร้างแบรนด์ Mamba ได้ Puma และ New Balance ได้รับความนิยมอย่างมากด้วยชื่ออย่าง J. Cole และ Kawhi Leonard ทั้งสอง บริษัท จะต้องจัดทำแผนการตลาดที่จะนำไปเปรียบเทียบกับงานของ Kobe กับ Nike อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

ความคิดสุดท้าย

ตอนนี้ บริษัท รองเท้าผ้าใบที่เกี่ยวข้องกับโกเบยังไม่เหมาะ หากมีสิ่งใด บริษัท Kobe Bryant อาจเลือกที่จะลองเป็นอิสระในขณะเดียวกันก็ออกใบอนุญาตให้กับแบรนด์อื่น ๆ เพื่อเพิ่มความต่อเนื่องของมรดก Mamba อนาคตมีเมฆมากในขณะนี้ แต่เราจะแจ้งให้คุณทราบหากมีข่าวเกี่ยวกับรองเท้าผ้าใบ Kobe ในอนาคต


>